今日头条竞价广告概况

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发表时间:2019-06-22 06:06

头条竞价广告概况

覆盖应用:3大应用:今日头条、内涵段子、西瓜视频;后期会发展头条旗下的火山小视频、抖音;

覆盖平台:手机端、Pad端、PC端;

推广目的:3种

1.应用下载。针对有应用下载需求的广告主提供的推广目的,如推广游戏下载。

2.落地页。营销诉求为表单提交、在线咨询、电话拨打、在线成交量等。

3.文章推广。既是以文章推广为推广目的,适合头条号文章作者,或者有软文广告需求的广告主,可投放在头条号创建的文章,也可以是新建的文章。

当不知道是该选择应用下载还是落地页推广方式时可以使用A/B测试以后决定。

付费方式:6种

1.CPC(Cost Per Click,每个点击成本,即按点击付费)

2.CPM(Cost Per   Mile,千次展现成本,即按展示付费,即广告展示一千次你需要支付的费用)

3.oCPC(Optimization Cost Per Click ,目标转化成本,仍按照点击付费),选择oCPC的付费方式,设置的出价即为你可以接受的转化成本。系统会在你可以接受的出价范围内尽可能多的带来转化量。

4.oCPM(Optimization Cost Per Impressions,目标转化成本,仍按展示付费,仅支持视频广告)

5.CPA(Cost Per Action,每次行为成本,按转化量付费,第一个按照转化行为扣费的付费方式,无转化不扣费),例如设置的行为为电话拨打,产生了电话拨打才会扣费,没有产生则不扣费。

6.CPV(Cost per View,有效播放成本,即播放达到10S开始计费,仅支持视频广告)

素材样式:5种

小图;2.大图;3.组图;4.视频;5.动图。仅内涵段子广告位支持

定向支持:(15种定向、6大维度精准定向)

基本属性:地域、性别、年龄;

平台环境:平台(PC端、IOS端、安卓端)、手机品牌、网络(4G/WIFI)、运营商(移动、联通、电信);

用户行为:用户首次激活时间(用户下载头条以后第一次打开APP的时间,这个适合老广告主获取新用户)、APP行为定向(可以将广告投放给手机中已经按照某类或者某个APP的用户,仅支持安卓手机);

兴趣爱好:兴趣分类(对某类文章感兴趣的用户)、兴趣关键词(对某些关键词感兴趣的用户);

自定义人群:定向人群包(可以将已有的人群包上传到头条平台,也可以用头条DMP筛选已经点击过、浏览过广告的用户,然后针对他们进行定向投放或者排除人群投放)、排除人群包。更详细可以在今日学堂搜索:DMP学习;

其它定向:文章分类定向(仅支持头条详情页广告,可以把广告投放在指定文章分类的详情页下方)、智能定向(针对对于定向使用得不是很好的一些广告主,头条自动帮忙经验匮乏的广告主)。

广告位:

今日头条:信息流广告位:头条信息流广告位、视频相关推荐、视频后贴片;详情页广告位:头条详情页、组图详情页;

内涵段子:段子信息流;段子详情页;

西瓜视频:西瓜信息流

头条竞价广告基础逻辑:

刷新逻辑;刷新方式:手指向下向上,拉出新条目。广告每次出现在,刷新出的第三到五个位置。不一定每次刷新都有广告。

命名方式:4-1:第1刷,第4个位置3-2:第2刷,第3个位置

售卖方式:(CPT、GD)先于竞价

广告排序逻辑:

广告展示的预估收益:ECPM=质量度(预估点击率影响最大)*出价   头条系统根据ECPM来进行广告排序,ECPM越高排名就越靠前,得到的展示机会就越大。想提高ECPM那么就要提高你的点击率和出价。

广告计费逻辑:第二计费

CPC:每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01;

CPM: 每次展现价格=下一位的ECPM+0.01;

第二计费特点:

1.如果下一位的客户没有进行出价和质量度的调整,只要您的出价调整没有影响推广排名,那么点击价格不会发生变化。您的出价是您愿意为您每一次点击支付的最高价格,通常您的点击价格比这个数字小;

2.质量度越高,点击价格越低,质量度与点击率成正相关。


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