案例分析:餐饮行业在今日头条如何投放广告

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发表时间:2019-03-08 17:24

今日头条广告的海量数据来自于双平台电脑端和移动APP。今日头条广告后台可以为广告主提供精准定向投放服务,据统计,今日头条平台每天使用量为7次,日使用时长超过57分钟,日累计使用时长超过15亿分钟,是国内老牌的互联网门户网站,用户人群基数极大!

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今天我们就来看看,怎么通过今日头条来投放广告。具体的我们来看看一个案例分析:山东“老陈家豆腐脑”的品牌故事的广告营销。


山东“老陈家豆腐脑”是山东老陈家餐饮管理咨询有限公司推广的主力营销项目他们秉承只做绿色、健康、安全的大豆制品,“老陈家豆腐脑”纯正的味道十分符合符合绿色,事物的生活理念,深受广大食客的喜爱。


营销背景


民以食为天,中国人口多,是餐饮消费的大国近些年来,随着生活节奏的加快,市场行业的参差不齐人们越来越关注食品的安全性和健康性。“老陈家豆腐脑”正是赶上了消费格局的大趋势。老陈家的短期目标就是门店连锁突破一千家。


营销目标


针对今日头条的海量用户数据和平台的个性化推荐,“老陈家豆腐脑”这次在今日头条广告投放是想通过今日头条的海量用户和个性化推荐算法来推荐他们的品牌为此吸引更多的人来加盟开店。


营销策略


老陈家的战略布局是以走出济南为主线的,因此广告计划对地域和有消费能力的年龄人群进行了限制,但是兴趣、性别不限制,进入头条个性化推荐的功能自动过滤用户人群搜索对此项目感兴趣的目标人群,受众月活数在2600余万。


整体优化


老陈家在今日头条广告投放位置主要以信息流广告为主


素材上建立不同的几个创意,并采用创意优选模式,提高创意CTR,从而降低表单的转化成本。


落地页上利用头条建站巧设转化目标,有表单和电话拨打按钮两个组件,其中表单设置“获取更多加盟资料”为提交按钮,利于吸引精准用户的转化;电话拨打按钮采用固定悬浮组件,提高点击欲望,利于电话拨打。落地页包含老陈家经营的产品及其10大优势,尤其是加盟店的成功案例图片,对于有着创业需求的目标客户群体具有非常的吸引力,利于形成转化。


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营销效果


今日头条对“老陈家豆腐脑”的广告推广定位精准凭借它的品牌吸引力,获得了非常好的转化效果,获客线索众多,转化成本较同类平台的普通CPC投放低20%左右。


了解了本次的案例,如果您想了解更多的有关今日头条广告投放的内容,请直接联系本平台客服的QQ、微信和电话。




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