今日头条广告的展现形式

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发表时间:2019-05-13 05:27

头条最大的优势就是基于算法的用户兴趣推荐,安卓用户占比高达75%,一线及以上19个城市占比27.51%;二、三、四线177个城市占比61.79%;五线132个城市占比10.70%,大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。

男性用户占比61.61%,购买决策力强;24-35岁用户占比达5成以上,是社会最有活力的年轻中坚群体。用户的使用习惯:主要集中在中午和晚上;12-13点会出现阅读小高峰;大约晚上18点以后会逐步增长,并在21-22点出现最高峰值。

广告展现形式包括:

今日头条以原生信息流广告形式呈现,支持竞价投放,有分享、点赞等多种互动形式(视频广告支持WIFI环境自动播放),支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频

1、落地页

点击广告区域可跳转至落地页,支持Deeplink,支持落地页的分享。落地页是信息流广告最常见的配套形式,它能对品牌进行更加详细的介绍,可实现活动预约、报名、咨询等收集精准客户的作用。

2、拨打电话

以拨号按钮的形式直接显示在广告下方,它是在落地页基础上新增的一项功能,打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程,转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择,支持副标题美化,但不支持视频形式的广告。

3、应用下载

可以理解为它是落地页与拨打电话的结合,只不过落地页的所有跳转在这里都变成APP下载,电话拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式,安卓应用支持安装包的直接下载,苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装,支持应用落地页展示。

定向维度包括:

用户基础定向:支持性别、地域年龄段的用户基础定向。地域可定向到省、市、区;年龄段可分为0-17、18-23、24-30、31-40、40岁以上。

用户环境定向:支持运营商、网络类型、设备类型、手机品牌、操作系统等用户环境定向。

频道定向:支持推荐、热点、视频、本地、社会、娱乐6大首页位置的频道定向,支持健康、财经、体育、汽车、军事、科技、国际、图片8大用户标签的兴趣频道定向。

行业限制:涉及医疗、美容、金融等互联网管制严的行业;涉及微商、二类电商、加盟等电商行业;涉及交友、真人视频等社交软件及其他博彩、药物、宗教等不法行业。

推广案例:

游戏行业:网易阴阳师以“图组+H5落地页”分别设置抽卡、式神、二次元、萌妹、画质、剧情等不同类型的广告,通过定向WiFi环境下、30岁以内的iOS系统人群,平均点击率达到2%。




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